Volvo Trucks - FMX

Volvo Trucks lastbil FMX är de hårda grabbarnas lastbil, gjord för bygg- och gruvindustrin. När Volvo skulle lansera en ny kollektion av kläder och prylar för FMX var uppdraget att sticka ut och gå på tvärs mot det konventionella sättet att lansera merchandise i segmentet.

Istället för leriga motorer, muskelkillar och lättklädda tjejer stod den niofaldiga världsmästaren i armbrytning, svenskan Heidi Andersson, ensam i kampanjens centrum.

Via fyra filmer, broschyrer, annonser, sajt och en tour på lastbilsmässor fick truckers runtom i världen, förhoppningsvis, en ny syn på vad kvinnlighet är.

Och på Volvo Trucks som det mest progressiva lastbilsmärket i världen.

Se filmerna här:
- Heidi on endurance
- Heidi on technique
- Heidi on torque
- Heidi on power

Produktionsbolag: BZE, The Producers
Fotograf: David Denman